Post by account_disabled on Oct 22, 2023 22:37:26 GMT -8
编者注：这是一篇特别的安可文章。在 2018 年首次出现的 LinkedIn 营销博客帖子中，它在上半年吸引了第四大流量。
大约六年前，由传奇人物大卫·奥美 (David Ogilvy) 创立的全球营销传播机构奥美 (Ogilvy) 推出了 LinkedIn 公司页面。最初，奥美公司主页没有任何关注者。
零，拉链，zilch。
现在，LinkedIn 上的奥美公司页面拥有超过 50 万粉丝，其中大部分是有机采购的。“这是我们的秘密武器，”奥美社交媒体和内容分发全球主管Adam Kornblum说道。
请注意，LinkedIn 上的公司页面是免费的。任何公司都可以创建它们。公司页面上共享的内容会显示在关注该页面的人员的 LinkedIn 源中。如果使用得当，公司页面可以积累大量相关的关注者，并成为组织与目标受众（包括潜在员工、潜 购买手机号码列表 在客户、客户和合作伙伴）分享内容的渠道。
在使用公司页面时，奥美致力于每天向受众分享一次有用且有趣的内容。这种定期发布的方式反映了爱尔兰诗人威廉·巴特勒·叶芝的一句名言，科恩布鲁姆的个人 LinkedIn 个人资料中强调了这句话：但要通过打击来使其变得热。”
奥美通过其公司页面将其内容瞄准了关键受众。“我们正在努力吸引人才，我们也在努力向我们的客户和潜在客户展示我们在营销领域的智慧，”科恩布鲁姆说。
公司页面是奥美重要的雇主品牌引擎。“我们能够通过个性化和定义品牌来吸引更多人才，”科恩布鲁姆说。
奥美的另一个重要受众是其全球 20,000 多名员工。科恩布鲁姆说，LinkedIn“是一个全球性的渠道。我们在全球网络中设有不同的办事处，以展示在我们位于世界各地的所有不同办事处工作的感觉。”
奥美在 Facebook、Twitter 和其他社交媒体网络上积累了粉丝。以下这些都没有奥美在 LinkedIn 上的关注人数那么多。科恩布鲁姆表示，LinkedIn 的独特之处在于，与其他社交渠道相比，受众对互动内容的期望更高。
“我们（在 LinkedIn 上）的目标是拥有比任何其他机构最大、参与度最高的 LinkedIn 公司页面，”他说。“它之所以重要，是因为 LinkedIn 是一个我们可以与世界对话的平台。拥有大量且活跃的存在，可以让我们拥有更强大的内容分发。内容分发之所以重要，是因为它使我们能够向强大且有吸引力的受众分享我们的创意工作、我们的思想领导力和我们的文化。”
在过去六年里，为了培养追随者，奥美一直专注于创建可在 LinkedIn 上共享的内容。“我们在创建和审查内容时的指导原则围绕一个简单的主张：内容需要可共享，”科恩布鲁姆说。“我们问自己，‘有人会把这段内容挂在办公桌上吗？’ 因此，如果有人可能将其挂在办公桌上，因为内容提供了足够的价值，那么它就通过了我们的可共享性测试。多年来，我们一直专注于“赚取的股票”作为我们的指导指标和北极星。赚取的分享不仅会影响帖子参与度，还会推动社区发展。”
奥美公司页面上最近的帖子说明了该机构的做法：
一篇文章重点介绍了奥美非执行主席迈尔斯·杨 (Miles Young) 的新书《数字时代的奥美广告》。
奥美 (Ogilvy) 的杰里米·卡茨 (Jeremy Katz) 发表的每周帖子，用 60 秒概括了本周的广告业新闻。
表彰国际妇女节的帖子。
重点介绍 2018 年行业主要趋势的帖子。